“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判(pàn)决(jué)定立案调(diào)查，目(mù)前正在收集证据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红(hóng)势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊(kān)文评(píng)论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fived接地气是什么意思啊网络用语，形容一个人接地气是什么意思octors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗下的(de)品牌(pái)，由其全资子公司(sī)杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于(yú)北(běi)大的医(yī)学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位创始人的学历(lì)背景，其(qí)中包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来(lái)在(zài)线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局(jú)，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是(shì)由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑(yí)似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人(rén)并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的(de)股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在(zài接地气是什么意思啊网络用语，形容一个人接地气是什么意思)创立之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第(dì)一时间就相关事(shì)项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成果转移(yí)转化(huà)等(děng)关系(xì)。同时(shí)经(jīng)我部查明，该举报所涉及(jí)的五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人(rén)疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部(bù)及相关专(zhuān)家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是饮品，并无(wú)保健食(shí)品备案更(gèng)不(bù)是药物，其产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的(de)产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就(jiù)医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘(dòu)的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有不同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三(sān)的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深(shēn)陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得(dé)态势(shì)，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营销手法(fǎ)在(zài)这一(yī)赛道异军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费者的(de)信(xìn)任。

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